Sustainable Branding: สร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนคืออะไร? และทำไมถึงสำคัญ

Jan 30

1 min read

ในปีหลังๆมา เราได้ยินผู้คนพูดถึงเรื่อง การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน (Sustainable Branding) มากขึ้น และแน่นอนว่าในอนาคตจะกลายเป็นเรื่องที่ธุรกิจทุกขนาดไม่ควรมองข้าม วันนี้ Brandlevelplus จะพาทุกคนมารู้จัก Sustainable Branding ให้มากขึ้นกัน

Sustainable Branding คืออะไร?

Sustainable Branding คือการสร้างแบรนด์ที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ โดยแบรนด์ต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการสร้างประโยชน์ในระยะยาว ไม่ใช่แค่กำไรระยะสั้นเพียงอย่างเดียว

How to be Brand Sustainability ?

ประเมินผลกระทบของธุรกิจต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม
ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน เช่น ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ 20% ใน 5 ปี
สื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความตั้งใจและแผนงานของคุณแสดงความมุ่งมั่นในความยั่งยืนอย่างโปร่งใส ไม่ใช่แค่การ "Greenwashing" (การแสดงภาพลักษณ์ว่ารักษ์โลกโดยที่ไม่ได้ทำจริง)
ปรับปรุงกระบวนการทำงานให้มีประสิทธิภาพและลดผลกระทบในทุกด้าน เช่นใช้พลังงานหมุนเวียน เช่น พลังงานแสงอาทิตย์หรือลม

ตัวอย่างแบรนด์ที่ทำเรื่องความยั่งยืนได้ดี

IKEA Thailand: ส่งเสริมการใช้พลังงานหมุนเวียนในร้านค้าและสนับสนุนการรีไซเคิลวัสดุ
Patagonia: แบรนด์เสื้อผ้ากลางแจ้งที่ให้ความสำคัญกับการผลิตจากวัสดุรีไซเคิล และสนับสนุนโครงการอนุรักษ์ธรรมชาติทั่วโลก
The Body Shop: ใช้ส่วนผสมที่มาจากการค้าขายอย่างยุติธรรม (Fair Trade) และส่งเสริมการเลิกใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว

ทำไม Sustainable Branding ถึงสำคัญ?

ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่: ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในปัจจุบันมองหาแบรนด์ที่ใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม
เพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์: แบรนด์ที่มีเป้าหมายด้านความยั่งยืนมักได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า
สร้างผลกระทบในระยะยาว: ไม่เพียงแต่ช่วยโลก แต่ยังช่วยให้ธุรกิจมีความยั่งยืนในอนาคตด้วย

สรุป

Sustainable Branding ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นแนวทางที่จำเป็นสำหรับอนาคต การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่ช่วยโลกและชุมชน แต่ยังสร้างคุณค่าให้แบรนด์ในสายตาของผู้บริโภคอีกด้วย หากคุณเริ่มต้นตั้งแต่วันนี้ คุณจะเป็นส่วนหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้นในระยะยาว!

Source: