การเลือกใช้สีในแบรนด์: กลยุทธ์สร้าง Brand Identity ที่ไม่ควรมองข้าม

การเลือกใช้สีในการออกแบบแบรนด์ถือเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญยิ่งในการสร้าง Brand Identity สีมีพลังที่สามารถสร้างอารมณ์และความรู้สึกต่าง ๆ ให้กับผู้บริโภค การใช้สีที่เหมาะสมสามารถเพิ่มโอกาสที่แบรนด์จะถูกจดจำได้มากถึง 80% เลยทีเดียว

ความสำคัญของสีในแบรนด์

1. สีสะท้อนตัวตนและค่านิยมของแบรนด์

สีแต่ละสีมีความหมายและส่งผ่านอารมณ์ที่แตกต่างกัน เช่น สีแดงสื่อถึงพลังและความกระตือรือร้น สีฟ้าสื่อถึงความน่าเชื่อถือและความสงบ สีเขียวสื่อถึงความเป็นธรรมชาติและความยั่งยืน การเลือกใช้สีที่สอดคล้องกับบุคลิกภาพและค่านิยมของแบรนด์จะช่วยให้การสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายมีประสิทธิภาพมากขึ้น

2. สีช่วยสร้างความประทับใจและภาพจำ

การใช้สีที่เหมาะสมช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและจดจำง่าย เช่น สีแดงของ Coca-Cola หรือสีม่วงของ Cadbury ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ผู้บริโภคจดจำได้ทันที การสร้างภาพจำนี้ต้องอาศัยการใช้สีอย่างสม่ำเสมอในทุกช่องทางสื่อสาร

3. สีสร้างความรู้สึกและอารมณ์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์

สีสามารถกระตุ้นอารมณ์และความรู้สึก เช่น สีส้มและสีเหลืองสร้างความรู้สึกตื่นเต้นและอบอุ่น ในขณะที่สีดำและสีม่วงสื่อถึงความหรูหราและความน่าเชื่อถือ การเลือกสีที่เหมาะสมช่วยให้แบรนด์สื่อสารบุคลิกภาพที่ต้องการได้อย่างชัดเจน

ตัวอย่างการใช้สีที่มีผลต่อ Brand Identity

• Coca-Cola ใช้สีแดงที่โดดเด่น สื่อถึงพลังและความสดใส ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักทั่วโลก

• Mercedes-Benz ใช้สีเงิน (Silver) ที่สื่อถึงความหรูหรา ความทันสมัย และความน่าเชื่อถือ

• Cadbury ใช้สีม่วงที่เป็นเอกลักษณ์ สื่อถึงความหรูหราและความสร้างสรรค์

การเลือกสีใน Brand CI ควรพิจารณาอะไรบ้าง?

• ความสอดคล้องกับบุคลิกแบรนด์สีต้องสะท้อนบุคลิกภาพและค่านิยมของแบรนด์ เช่น แบรนด์ที่เน้นความเป็นธรรมชาติควรใช้สีเขียวหรือน้ำตาล

• ความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายสีควรดึงดูดและตอบโจทย์ความชอบของกลุ่มเป้าหมาย เช่น สีสว่างสำหรับกลุ่มวัยรุ่น สีเรียบหรูสำหรับกลุ่มผู้บริหาร

• การใช้งานในสื่อต่าง ๆสีต้องสามารถใช้งานได้ดีทั้งในสื่อออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการพิมพ์และแสดงผลบนหน้าจอ

• การสร้างความสม่ำเสมอใช้สีอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทางเพื่อสร้างภาพจำและความน่าเชื่อถือ

ผลวิจัยเกี่ยวกับสีและการรับรู้แบรนด์

งานวิจัยหลายชิ้นชี้ให้เห็นว่าสีมีผลต่อการรับรู้บุคลิกภาพและทัศนคติที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ สีที่เหมาะสมสามารถเพิ่มความรู้สึกเชื่อมโยงและความภักดีต่อแบรนด์ นอกจากนี้ การเลือกสีที่สอดคล้องกับสโลแกนและข้อความของแบรนด์ยังช่วยให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สีไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงาม แต่เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยสร้างและเสริมสร้าง Brand Identity ให้แข็งแกร่งและน่าจดจำ การเลือกใช้สีอย่างมีกลยุทธ์และสอดคล้องกับบุคลิกภาพของแบรนด์ จะช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและยั่งยืนกับลูกค้า

สนใจสร้าง Brand Identity ที่โดดเด่นด้วยการใช้สีอย่างมืออาชีพ

Brandlevelplus พร้อมให้คำปรึกษาและออกแบบแบรนด์ที่ตอบโจทย์ธุรกิจคุณ ติดต่อเราเพื่อเริ่มต้นสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำและมีพลัง

Source: Reboot

Source: websiteplanet