Advent Calendar: จากประเพณีสู่ Marketing Tool สร้างแบรนด์สุดสร้างสรรค์

เข้าสู่เดือนธันวาคม หลายๆคนคงจะคุ้นหน้าคุ้นตากับ ปฎิทินนับถอยหลังที่มีวันที่ตั้งแต่ 1 - 24 ธันวาคม ให้เราได้ลุ้นเปิดช่องพื่อพบของขวัญชิ้นเล็ก ข้อความ หรือเซอร์ไพรส์ เพื่อสร้างความตื่นเต้นก่อนวันคริสต์มาส

มาทำความรู้จักกับ Advent Calendar กัน

Advent Calendar หรือ ปฎิทินนับถอยหลัง เริ่มต้นจากธรรมเนียมคริสต์มาสในยุโรปช่วงศตวรรษที่ 19  โดยครอบครัวชาวเยอรมันจะทำเครื่องหมายด้วยชอล์กบนประตูหรือผนังบ้าน เพื่อนับถอยหลังวันจนถึงวันคริสต์มาส จนกระทั่งในปลายศตวรรษที่ 19 "Gerhard Lang" นักพิมพ์ชาวเยอรมัน ได้คิดค้น Advent Calendar แบบกระดาษขึ้นมา และในช่วงปี 1920 เขาได้เพิ่มความสนุกด้วยการทำ ช่องเล็ก ๆ ให้เปิดได้ ในแต่ละวัน ซึ่งข้างในช่องจะมีภาพหรือข้อความทางศาสนา ต่อมาในปี 1958 Cadbury บริษัทช็อกโกแลตจากอังกฤษ ได้เพิ่มช็อกโกแลตชิ้นเล็ก ๆ ไว้ในช่องปฏิทิน ซึ่งเป็นที่นิยมมาจนถึงปัจจุบัน

MELT CHOCOLATES - CHOCOLATE ADVENT CALENDARS

A GERMAN ADVENT CALENDAR FROM 1901

Advent Calendar กับการสร้างแบรนด์ Engagement

ปัจจุบัน Advent Calendar ได้พัฒนาไปไกลจากรูปแบบดั้งเดิมที่มีแค่ช็อกโกแลตหรือภาพทางศาสนา เพราะถูกปรับให้เข้ากับ ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ หลายแบรนด์นำไอเดียนี้มาสร้างปฏิทินในรูปแบบที่หลากหลาย

Advent Calendar ช่วยให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ (Memorable Experience) และเชื่อมต่อกับลูกค้าในเชิงอารมณ์ (Emotional Connection) ตัวอย่างการนำมาใช้ที่ประสบความสำเร็จ เช่น:

• แบรนด์เครื่องสำอาง จะทำ Advent Calendar ที่มีผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองซ่อนอยู่ในแต่ละช่อง เช่น ลิปสติก ครีมบำรุงผิว หรืออายแชโดว์

• แบรนด์ของเล่น อย่าง LEGO ก็ออกแบบปฏิทินที่มีของเล่นชิ้นเล็ก ๆ ในแต่ละวัน เพื่อให้เด็ก ๆ ได้สะสม

• แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม เช่น ชา กาแฟ หรือไวน์ ก็ใช้ปฏิทินแบบนี้ให้ลูกค้าได้ลองรสชาติใหม่ ๆ ทุกวัน

JO MALONE - ADVENT CALENDAR 2024

ประโยชน์ของ Advent Calendar ในเชิง Branding & Marketing

• Engagement สูงขึ้น:

  
  

  ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ทุกวันผ่านการเปิด Advent Calendar สร้างการเชื่อมโยงที่ต่อเนื่อง

  
  

• สร้าง Brand Identity:

  
  

  การออกแบบ Advent Calendar ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น สี โลโก้ หรือธีมเฉพาะของแบรนด์ ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและจดจำง่าย

  
  

• กระตุ้นยอดขาย (Sales Conversion):

  
  

  การแจกของขวัญเล็กๆ ส่วนลดพิเศษ หรือสินค้าทดลองในแต่ละวัน กระตุ้นให้ลูกค้าอยากลองสินค้าและซื้อซ้ำ

  
  

• เพิ่ม Brand Loyalty:

  
  

  Advent Calendar แสดงถึงความใส่ใจของแบรนด์ ช่วยสร้างความประทับใจและความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า

Advent Calendar ไม่ได้เป็นแค่สัญลักษณ์ของการนับถอยหลังสู่คริสต์มาสอีกต่อไป แต่เป็น เครื่องมือการตลาด (Marketing Tool)  ที่ช่วยกระตุ้นยอดขาย สร้าง Engagement และเพิ่ม Brand Awareness ให้ผู้บริโภค  แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ความครีเอทีฟในดีไซน์และการเลือกของขวัญที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ Advent Calendar กลายเป็นหนึ่งในไอเทมยอดฮิตช่วงเทศกาล ที่ทั้งเพิ่มความสุขและสร้างมูลค่าให้สินค้าในเวลาเดียวกัน

Source :

Kezakreation

Coolmaterial

Entrepreneur

Nbcphiladelphia By Maria Chamberlain